ترفیع

۷۰۱/۰

۶۹۸/۰

۶۷۸/۰

۷۵/۰

توسعه گردشگری

۷۳۵/۰

۷۴۴/۰

۷۰۲/۰

۷۳۱/۰

۹۱/۰

برای تأیید روایی ابزار اندازه گیری سه نوع اعتبار ارزیابی می شود، اعتبار محتوا، اعتبار همگرا و اعتبارافتراقی.

روایی محتوا به وسیله اطمینان از سازگاری بین شاخص های اندازه گیری و ادبیات موجود ایجادمی شود. این اعتبار به وسیله مصاحبه با مدیران ارشد باتجربه حاصل شده است. لذا ابزار اندازه گیری دارای اعبار محتوی می باشد.
اعتبار همگرا به این اصل برمی گردد که شاخص های هر سازه با یکدیگرهمبستگی میانه ای داشته باشند. معیار فورنل و لارکر(۱۹۸۱) برای اعتبار همگرا بیشتر شدن میانگین واریانس های خروجی (^[۳۳]AVE) از ۵/۰ است. که با توجه به نتایج بدست آمده می توان گفت که مدل اندازه گیری دارای روایی همگرا می باشد.
روایی افتراقی نیز از طریق مقایسه جذر AVE با همبستگی بین متغیرهای مکنون سنجیده میشود و برای هر کدام از متغیرها جذر AVE باید بیشتر از همبستگی آن متغیرها با سایر متغیرها در مدل باشد. نتایج حاصل از خروجی PLS نشان می دهدAVE برای تمام متغیر ها بیشتر از معیار۵/۰ است. و همچنین جذر آنها نیز بیشتر از همبستگی بین متغیر مورد نظر باسایر متغیرهای مکنون متناظر موجود در مدل است. بنابراین ابزار اندازه گیری از روایی افتراقی نیز برخوردار است. به این ترتیب می توان گفت که مدل اندازه گیری تحقیق حاضر دارای روایی مناسب می باشد. به این ترتیب روایی(اعتبار) ابزار اندازه گیری تائید می شود.
۴-۶) ارزیابی مدل ساختاری
برازش مدل
برای اندازه گیری برازش مدل سنجش از میانگین اشتراک و برای برازندگی مدل ساختاری از R² استفاده شده است. مقدار میانگین اشتراک نشان دهنده درصدی از تغییرات شاخص هاست که به وسیله سازه متناظر توجیه می شود. سطح قابل قبول برای اشتراک آماری حداقل ۵/۰ است. همانطور که در جدول زیر دیده می شود اشتراک آماری که برازندگی مدل را نشان می دهد حداقل ۵/۰است و مقدارR² که نشان دهنده توانایی مدل در توصیف سازه است برای متغیرهای وابسته ومیانجی می باشد، این نتایج نشان دهنده آن است که مدل ارائه شده توانایی قابل قبولی برای تشریح توسعه گردشگری به عنوان متغیر وابسته نهایی دارد.
جدول ۴- ۱۴) ارزیابی مدل ساختاری

متغیر

برازندگی مدل سنجش

برازندگی مدل ساختاری

میانگین اشتراک

R²

محصول

۷۹/۰

—–

قیمت

۹۲/۰

—–

مکان